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2011中国广告与品牌大会暨中国广告创刊30周年颁奖盛典将于3月17-18日在上海隆重召开。
主持人：
谢谢孔总精彩的演讲，下面有请土豆网首席运营官王祥芸演讲，题目是：视频娱乐营销。
王祥芸：
大家早上好，我尽量把时间减短一点，把大家带回互联网的时代，比较有趣，也比较年轻的东西。
首先祝贺中国广告30岁的生日，大家一直在谈视频网络很年轻，是新媒体，实际视频网站在中国诞生已经6年时间了，第一家视频网站——土豆网就是在2005年4月份成立的，现在已经有6年的时间。跟各位分享一下6年来我们做广告营销的经验，以及比较好的案例。
我们在2007年开始正式做广告，那时候是很痛苦的摸索，有很多客户代理商和第三方调研给我们很多意见。2009年的时候才开始有一些很好的广告案例，并且陆续得到奖项的肯定。各位可能很好奇，中国第一家视频网站，并且也是很早的新媒体，我们有什么样的想法，下面跟大家分享一下。
今年超过人口总数40%，绝对数字超过5.5亿的中国人成为互联网用户。跟它形成反差的是，现在网络广告只占全球广告市场的12.4%，也是资本市场特别看好互联网广告发展，以及视频广告发展的原因。实际观看网络视频的网民已经非常多，这和美国不太一样，中国因为网民进入量快，网民对新事物的接受度很高，现在有84.65%的网民是网络视频的使用者，数字达到3.2亿。可能在座各位都在上班的时候，回家的时候，看很多的新闻或者电视剧、电影等。
在经常访问的网站当中，对于网络视频的喜好已经提升到第6名了，这是从去年以来比较明显改变的趋势，全年从18岁到24岁，45岁到54岁的人群都有很高的攀升。已经有40%的网民把时间用在视频网络上。
下个五年我们将给用户提供什么?过去几年视频网站做过一些比较好的案例，但是下个五年土豆网想做的是什么?娱乐是我们一直持续发展，并且要发展广大的事情。土豆网的两个关键词，一是创造力，所以土豆网每年举办土豆印象节，不断挖掘国内非常有才华的、非常有创造力的年轻人，能够在土豆这个平台上不断的和大家分享。二是娱乐。我们给客户的营销方案上也一直不断的强调这两个因素，这是我们土豆对外宣传的理念，通过人与视频的连接关系，能够把土豆打造成一个分享的平台。这个分享已经不仅限于C2C的局面，我们希望打造成另外一个平台，让广告主能够沟通，也能够让B2B进行沟通。
谈到互动方式的演变，前一阵有一个杂志采访我，他说我做互动广告最长的时间，互动到底有什么改变。我就随口一出这个感受，早期我们给客户做很多不同广告的时候，想的是机器和人的互动。比如说这个电脑能够放一些什么样的东西，用什么样的技术和用户做沟通，我怎么样在机场放出一个互动亭一样的东西，到现在还有，比如在世博会里看到的亭子，你可以跟它做互动，其实这是比较粗浅的互动。接下来我们把这种互动方式推广给广告客户，广告客户开始做网站，网站上面有一些企业的信息，和他们客户的沟通。再来就是城市与人，2001年、2002年开始有大量动画的技术，我们开始想怎么样利用很好的程序开发，给人带来新的视听体验，这个情况一直持续到现在。
从去年微博开始兴起，我们有一个很深的感触，现在的互动是人与人之间的互动，用户上来看一些内容的时候，不再是看你做了一个很棒的动画，或者你拍一个很棒的电影。他们想知道是谁拍的，是谁告诉你的这句话。你在看微博的时候，其实你想知道王菲说了什么，或者哪个重要的教授说了什么。所以现在内容的互动方式是人与人之间内容，不断的追逐这个内容，这个内容会不断的叠加上去，这是网络给大家带来新的方式的革新，土豆网希望能够追逐这个潮流，推出新的娱乐方式的想法。
我们想形成一个生态圈，这个关系过去是内容和人的关系，现在是人和人的关系，怎么样在土豆网累积出来的用户当中，以及用户当中产生的内容当中，这两者产生变化，他们不管是追寻内容，还是追寻内容，都可以有好的平台环境，使他们进行很好的交流。
我们隐隐约约可以实现生态圈的想法，落实到比较具体的，就是所谓的CATCH概念。C就是创意，我们相信在互联网的世界里面把一个广告做好创意是首要的，我们还是要热烈的拥抱创意。A是互动，和受众，和观众之间的互动，能够让他们深入的互动。T是创新，微博的技术，时时更新的技术，我们都会很快的融入到客户的广告方案里。C是内容，H是高效。这是要体现的娱乐营销五区。
这是我们的知名豆角为马应龙创意制作的病毒视频，我们通过很有创意的，很有趣的方法，通过视频网络做一个传播。我给大家放一下。(播放VCR)
我们为客户拍了一系列的这样的短片，造成很高的传播效果，两个月播放200多万次，客户非常满意。这就是一个很典型的例子，一个创新的方法让它有很好的传播效果，并且很成功的帮它打入了年轻市场。
这是我们和美汁源做的真人秀，不管是在线人数，互动，都远远超过了一般的网络活动8%的参与水平，我们达到了24%。这是技术上的创新，这是一个拼接大赛，帮脉动做的视频斜人拼接大赛。这是土豆去年推出真正的非常高质量的自制剧，像偶像剧之类的。还有我们的硬广告，不管是拍的病毒视频，还是做的活动硬广告，都大量的强调客户品牌的推出。
主持人：
谢谢孔总精彩的演讲，下面有请土豆网首席运营官王祥芸演讲，题目是：视频娱乐营销。
王祥芸：
大家早上好，我尽量把时间减短一点，把大家带回互联网的时代，比较有趣，也比较年轻的东西。
首先祝贺中国广告30岁的生日，大家一直在谈视频网络很年轻，是新媒体，实际视频网站在中国诞生已经6年时间了，第一家视频网站——土豆网就是在2005年4月份成立的，现在已经有6年的时间。跟各位分享一下6年来我们做广告营销的经验，以及比较好的案例。
我们在2007年开始正式做广告，那时候是很痛苦的摸索，有很多客户代理商和第三方调研给我们很多意见。2009年的时候才开始有一些很好的广告案例，并且陆续得到奖项的肯定。各位可能很好奇，中国第一家视频网站，并且也是很早的新媒体，我们有什么样的想法，下面跟大家分享一下。
今年超过人口总数40%，绝对数字超过5.5亿的中国人成为互联网用户。跟它形成反差的是，现在网络广告只占全球广告市场的12.4%，也是资本市场特别看好互联网广告发展，以及视频广告发展的原因。实际观看网络视频的网民已经非常多，这和美国不太一样，中国因为网民进入量快，网民对新事物的接受度很高，现在有84.65%的网民是网络视频的使用者，数字达到3.2亿。可能在座各位都在上班的时候，回家的时候，看很多的新闻或者电视剧、电影等。
在经常访问的网站当中，对于网络视频的喜好已经提升到第6名了，这是从去年以来比较明显改变的趋势，全年从18岁到24岁，45岁到54岁的人群都有很高的攀升。已经有40%的网民把时间用在视频网络上。
下个五年我们将给用户提供什么?过去几年视频网站做过一些比较好的案例，但是下个五年土豆网想做的是什么?娱乐是我们一直持续发展，并且要发展广大的事情。土豆网的两个关键词，一是创造力，所以土豆网每年举办土豆印象节，不断挖掘国内非常有才华的、非常有创造力的年轻人，能够在土豆这个平台上不断的和大家分享。二是娱乐。我们给客户的营销方案上也一直不断的强调这两个因素，这是我们土豆对外宣传的理念，通过人与视频的连接关系，能够把土豆打造成一个分享的平台。这个分享已经不仅限于C2C的局面，我们希望打造成另外一个平台，让广告主能够沟通，也能够让B2B进行沟通。
谈到互动方式的演变，前一阵有一个杂志采访我，他说我做互动广告最长的时间，互动到底有什么改变。我就随口一出这个感受，早期我们给客户做很多不同广告的时候，想的是机器和人的互动。比如说这个电脑能够放一些什么样的东西，用什么样的技术和用户做沟通，我怎么样在机场放出一个互动亭一样的东西，到现在还有，比如在世博会里看到的亭子，你可以跟它做互动，其实这是比较粗浅的互动。接下来我们把这种互动方式推广给广告客户，广告客户开始做网站，网站上面有一些企业的信息，和他们客户的沟通。再来就是城市与人，2001年、2002年开始有大量动画的技术，我们开始想怎么样利用很好的程序开发，给人带来新的视听体验，这个情况一直持续到现在。
从去年微博开始兴起，我们有一个很深的感触，现在的互动是人与人之间的互动，用户上来看一些内容的时候，不再是看你做了一个很棒的动画，或者你拍一个很棒的电影。他们想知道是谁拍的，是谁告诉你的这句话。你在看微博的时候，其实你想知道王菲说了什么，或者哪个重要的教授说了什么。所以现在内容的互动方式是人与人之间内容，不断的追逐这个内容，这个内容会不断的叠加上去，这是网络给大家带来新的方式的革新，土豆网希望能够追逐这个潮流，推出新的娱乐方式的想法。
我们想形成一个生态圈，这个关系过去是内容和人的关系，现在是人和人的关系，怎么样在土豆网累积出来的用户当中，以及用户当中产生的内容当中，这两者产生变化，他们不管是追寻内容，还是追寻内容，都可以有好的平台环境，使他们进行很好的交流。
我们隐隐约约可以实现生态圈的想法，落实到比较具体的，就是所谓的CATCH概念。C就是创意，我们相信在互联网的世界里面把一个广告做好创意是首要的，我们还是要热烈的拥抱创意。A是互动，和受众，和观众之间的互动，能够让他们深入的互动。T是创新，微博的技术，时时更新的技术，我们都会很快的融入到客户的广告方案里。C是内容，H是高效。这是要体现的娱乐营销五区。
这是我们的知名豆角为马应龙创意制作的病毒视频，我们通过很有创意的，很有趣的方法，通过视频网络做一个传播。我给大家放一下。(播放VCR)
我们为客户拍了一系列的这样的短片，造成很高的传播效果，两个月播放200多万次，客户非常满意。这就是一个很典型的例子，一个创新的方法让它有很好的传播效果，并且很成功的帮它打入了年轻市场。
这是我们和美汁源做的真人秀，不管是在线人数，互动，都远远超过了一般的网络活动8%的参与水平，我们达到了24%。这是技术上的创新，这是一个拼接大赛，帮脉动做的视频斜人拼接大赛。这是土豆去年推出真正的非常高质量的自制剧，像偶像剧之类的。还有我们的硬广告，不管是拍的病毒视频，还是做的活动硬广告，都大量的强调客户品牌的推出。
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